Kupovna košarice koja sadrži šampon za kosu, četku za kosu, dva spreja protiv insekata (jedan posebno protiv tropskih insekata), glave četkice za električnu četkicu za zube, britvice i toaletnu vodu razlikuje se u cijeni između Austrije i Njemačke. Dok je u Austriji za ovih sedam proizvoda potrebno platiti 104,50 eura bez troškova dostave, u Njemačkoj je to samo 82,15 eura (cijene od 1. lipnja do 13.15 sati). Razlika je dakle 22,35 eura. To je gotovo petina ukupne cijene u Austriji.
Najveće razlike u cijeni u košarici za uzorke su za toaletnu vodu (30 ml) iz Nivee i za Gillette britvice. Dvanaest ovih oštrica košta 24,95 eura na dm.de, a 28,90 eura na dm.at. Toaletna voda dostupna je za 22,95 eura, odnosno 29,90 eura. Usput, postoje različita pravila za dostavu ovisno o zemlji: U Austriji je dostava besplatna od 49 eura uz odgovarajući račun, u susjednoj zemlji od 59 eura.
Jedan pristup objašnjenju razlika u cijenama u trgovinama u Austriji i Njemačkoj je različit porez na dodanu vrijednost. Međutim, ovo je samo dio iste kalkulacije. Trenutačno se špekulira i o drugim čimbenicima na kanalima društvenih medija kao što je Twitter. Austrijski dnevni list Kronen Zeitung upitao je tiskovni ured lanca drogerija o tom “fenomenu”.
“Točno je da naše cijene nisu 1:1 identične onima dm Njemačka. Međutim, izračunato u cijelom rasponu, austrijska razina cijena samo je nekoliko postotnih bodova iznad njemačke (…)”, kaže glasnogovornik Stefan Ornig.
Jedan od razloga često viših cijena je taj što Austrija ima manje prodajne površine od Njemačke. Kao rezultat toga, fiksni troškovi kao što su energija i logistika su veći. Osim toga, dobavljači rade s različitim uvjetima i nabavnim cijenama. “Gotovo svi naši dobavljači su austrijske tvrtke ili podružnice”, ističu. Drugi razlozi mogu biti različito porezno i carinsko opterećenje ovisno o zemlji, ali i razlike u troškovima osoblja.
Prema podacima tvrtke, tvrtka posluje s profitnom maržom od nešto više od jedan posto prodaje u obje zemlje. “Dakle, nikako nije slučaj da su prinosi u Austriji veći nego u Njemačkoj”. Drogerijski lanac dm u protekloj je poslovnoj godini povećao prodaju u Austriji za gotovo pet posto.
