Diskontni lanac Hofer uvodi značajne promjene u ponudi svježeg mesa na austrijskom tržištu. Tvrtka je odlučila objediniti dosadašnje proizvode pod novom vlastitom robnom markom – „Sonnhof“.
Jedinstvena marka umjesto više njih
Do sada su se proizvodi prodavali pod različitim nazivima poput „Genuss 100 % aus Österreich“, „Beef Royal“ ili „Asia Green Garden“. Ove linije sada se ukidaju i integriraju u novu, jedinstvenu marku „Sonnhof“, koja će predstavljati standardnu ponudu konvencionalnog svježeg mesa.
Nova ponuda u asortimanu
Uz rebranding, Hofer uvodi i novitet – prvi put će u stalnoj ponudi imati konvencionalno pureće meso iz Austrije. Time dodatno širi domaću ponudu mesa.
Stroži standardi proizvodnje
Iz kompanije ističu da se pri proizvodnji mesa primjenjuju stroži kriteriji nego u mnogim drugim zemljama. To uključuje:
- više prostora za životinje u uzgoju
- ograničenu i kontroliranu upotrebu antibiotika
- lokalnu obradu i kraće transportne rute
Cilj je smanjiti stres za životinje i istovremeno smanjiti utjecaj na okoliš.
Fokus na kvalitetu i lokalno porijeklo
Nova robna marka „Sonnhof“ naglasak stavlja na kvalitetu, regionalnost i pouzdanost. Hofer pritom naglašava važnost suradnje s lokalnim proizvođačima i održiv pristup proizvodnji.
Ostale linije ostaju
Promjena se odnosi isključivo na konvencionalno svježe meso. Ostale poznate linije, poput „FairHOF“ (usmjerene na dobrobit životinja) i „Zurück zum Ursprung“ (organski proizvodi), ostaju nepromijenjene u ponudi.
Široka prisutnost na tržištu
Hofer u Austriji ima oko 540 poslovnica i više od 12.000 zaposlenih, a vlastite robne marke čine većinu njegovog asortimana.
Ova promjena predstavlja daljnji korak u standardizaciji ponude i jačanju fokusa na domaće proizvode, što bi dugoročno moglo utjecati i na percepciju kvalitete kod potrošača.
