Poznata njemačka influencerica Hanadi Diab mora platiti gotovo 38.000 eura zbog nepravilnog označavanja plaćenih objava na Instagramu. Odluka nadležnog tijela postala je pravomoćna.

Pokrajinska ustanova za komunikacije Baden-Württemberga (LFK) izrekla joj je novčanu kaznu od 36.000 eura, a s troškovima postupka i ostalim izdacima ukupni iznos dosegnuo je 37.803,50 eura. Riječ je o najvišoj kazni koju je to regulatorno tijelo dosad izreklo nekom influenceru.

Hanadi Diab, influencerica iz Stuttgarta, samo na Instagramu ima oko 760.000 pratitelja. Sporni slučajevi odnose se na više plaćenih suradnji objavljenih u Instagram pričama između svibnja i srpnja 2025. godine. Za objave je, prema navodima LFK-a, primila novac i proizvode znatne gospodarske vrijednosti.

Oznake nisu bile dovoljno vidljive

Dio sadržaja uopće nije bio označen kao oglas, dok su na pojedinim objavama oznake postojale, ali su zbog veličine, boje ili načina oblikovanja bile teško uočljive. Korisnici zbog toga nisu mogli odmah i nedvojbeno prepoznati komercijalnu prirodu objava, navelo je regulatorno tijelo.

Njemački propisi nalažu da oglašavanje mora biti jasno prepoznatljivo i odvojeno od ostalog sadržaja kako korisnici ne bi bili dovedeni u zabludu.

Pri određivanju kazne uzeti su u obzir ponavljanje prekršaja, velik doseg njezina profila, vrijednost poslovnih suradnji i činjenica da je influencerica već 2020. i 2022. godine bila upozoravana na pravila označavanja oglasa.

Influencerica odbacuje optužbe

Predsjednik LFK-a Wolfgang Kreißig poručio je da oglašavanje mora biti prepoznatljivo na prvi pogled te da influenceri s velikim dosegom imaju posebnu odgovornost prema pratiteljima.

Hanadi Diab ranije je odbacila optužbe, tvrdeći da označava svaku poslovnu suradnju. Navela je da su nadležni osporavali veličinu, boju i vrstu slova kojima su oznake oglasa bile napisane.

“Svugdje se vidi da je riječ o oglasu”, rekla je u videu objavljenom na TikToku.