Od 1. travnja 2026. u Austriji je na snagu stupio novi zakon koji obvezuje supermarkete da jasno označe proizvode čija se količina smanjila, ali cijena nije pala. Cilj je stati na kraj tzv. „shrinkflaciji“ – praksi prikrivenog poskupljenja kroz smanjenje pakiranja.

Mjera se već od početka godine provodi u lancu Billa, a sada su je dužni primijeniti i ostali veliki trgovci. Novi zakon odnosi se prvenstveno na veće trgovine, koje moraju jasno označiti proizvode kod kojih je došlo do smanjenja količine bez odgovarajućeg sniženja cijene.

Više transparentnosti za kupce

Iz austrijskog Ministarstva gospodarstva poručuju kako se ovim zakonom želi postići veća transparentnost, pravedniji uvjeti na tržištu i jača konkurencija. Jasno označavanje „mogelpackunga“ trebalo bi potrošačima olakšati snalaženje pri kupnji i učiniti skrivena poskupljenja vidljivima.

„Za građane to znači prije svega jedno – jasne informacije na prvi pogled“, ističu iz ministarstva. Kupci će tako lakše uspoređivati proizvode i donositi informiranije odluke o kupnji, uz veću razinu povjerenja.

Pritisak i na proizvođače i trgovce

Očekuje se i da će zakon imati preventivni učinak na tržište. Tvrtke koje budu morale jasno označiti promjene u količini proizvoda mogle bi ubuduće rjeđe posezati za takvom praksom.

Reakcije trgovačkih lanaca već pokazuju određene pomake. Tako iz Hofera poručuju da žele „u najboljem slučaju izbjeći shrinkflaciju“, dok iz Spara najavljuju oštrije pregovore s dobavljačima kako bi se takve situacije svele na minimum.

Ipak, iz Spara smatraju da je zakon nepotreban, ističući kako potrošači dobro poznaju svoje omiljene proizvode i sami mogu procijeniti isplativost. Ministarstvo odgovara da cilj nije ograničavati izbor, već osigurati jasne i transparentne informacije za sve kupce.

Kazne tek za ponovljene prekršaje

Vlasti naglašavaju kako fokus nije na kažnjavanju, već na poboljšanju prakse. Trgovcima će se najprije omogućiti ispravak nepravilnosti, dok se sankcije primjenjuju tek kod ponovljenih prekršaja.

Kazne mogu iznositi do 3.750 eura po proizvodu, odnosno maksimalno 15.000 eura.

„Kraj poskupljenjima na mala vrata“

Austrijski ministar gospodarstva Wolfgang Hattmannsdorfer poručio je kako je cilj zakona stati na kraj prikrivenim poskupljenjima.

„Smanjenje količine proizvoda bez jasne informacije predstavlja poskupljenje na mala vrata. Tome sada stajemo na kraj. Potrošači moraju odmah znati za što plaćaju, bez neugodnih iznenađenja“, istaknuo je ministar.

Novi zakon tako bi trebao donijeti veću jasnoću na policama trgovina i dodatnu zaštitu potrošača u razdoblju povišenih cijena.