Bez obzira radi li se o božićnoj kupovini ili godišnjem odmoru: Stanovnici Austrije će 2023. godine stegnuti remen i radije se fokusirati na štednju.
Prema istraživanju Deloittea, povećanje cijena i promjena osobne financijske situacije znači da više od trećine ljudi želi ili može potrošiti čak manje novca na darove nego prošle godine. Gotovo polovica od 500 ispitanika planira tijekom Božića ostati kod kuće i ne putovati.
Ovo nisu dobri znakovi za maloprodaju, rekla je Orsolya Hegedüs, partnerica Deloitte Austria. Unatoč teškim uvjetima, većina se ljudi ne bi htjela odreći darova općenito. Ukupni procijenjeni budžet za božićne darove je između 100 i 349 eura. 53 posto planira potrošiti isto kao i lani. Stanovnici Austrije za Božić najdražima najčešće daruju poklon bonove (32 posto), zatim igračke (28 posto) i gotovinu (27 posto).
Pokazalo je to i nedavno istraživanje RegioPlana koje govori o “pravom bumu” bonova. 12 posto ukupne potrošnje sada odlazi na bonove koji nisu povezani s trgovinom – primjerice za boravak u toplicama, posjet fitness centru ili za tetoviranje i tretmane ljepote.
Budući da mnogi ljudi ove godine moraju stegnuti remen, Deloitte bilježi sve veću važnost posebnih promocija poput popusta za Crni petak u privlačenju kupaca. Studije zaštitnika potrošača često pokazuju da popusti nisu tako visoki kao što se očekivalo. Popusti također jedu prihod od trgovaca. Kao rezultat toga, božićno poslovanje također je krenulo naprijed. U anketi je 34 posto reklo da će božićne darove dobiti u studenom, 17 posto oko Crnog petka, koji je ove godine 24. studenog.
Općenito, važnost Božića za maloprodaju se smanjila tijekom godina. Dok se prije desetak godina oko 4 posto ukupne godišnje potrošnje potrošača u maloprodaji trošilo na božićne darove, taj udio sada iznosi 2,8 posto, prema RegioPlanu. Za 2023. konzultant za lokaciju predviđa božićnu prodaju od 2 milijarde eura, što ne uključuje samo prodaju u stacionarnoj maloprodaji i online maloprodaji, već i onu ostvarenu na božićnim sajmovima ili u restoranima u ovo vrijeme.
